周年慶

周年慶也稱周年慶典、周年慶盛典、周年榮耀盛典、周年慶典晚會(huì)、周年年會(huì)、周年司慶、周年歡樂匯、周年嘉年華、周年聯(lián)歡晚會(huì)、周年旅游年會(huì)、周年答謝盛典、周年主題論壇、周年展等。周年慶活動(dòng)是企業(yè)、品牌等為了慶祝成立、上市/IPO、建廠、開業(yè)、開店、落成、上線、發(fā)布、發(fā)行、簽約幾周年而舉辦的大型慶典活動(dòng)。例如，某公司成立20周年慶、某品牌發(fā)布十周年購物節(jié)、某公司上市5周年答謝晚會(huì)、某公司建廠二十周年慶典、某集團(tuán)十周年慶聯(lián)歡晚會(huì)、某產(chǎn)品上線三周年慶祝酒會(huì)、某作品發(fā)布25周年主題展覽、某品牌6周年榮耀盛典暨超級明星演唱會(huì)、某品牌加盟店開店5周年店慶活動(dòng)。

▲可羅雅公司八周年慶典T臺(tái)秀節(jié)目策劃

為什么要舉辦周年活動(dòng)

周年慶活動(dòng)對于主辦方而言，是幾年一慶的、廣大員工、客戶、合作伙伴等人群齊參加的盛會(huì)，場面盛大、熱鬧，參會(huì)嘉賓歡聚一堂共同慶祝、見證公司的盛事，有宣傳品牌、凝聚力量、維護(hù)關(guān)系等的積極意義。周年慶活動(dòng)是對公司生日的歡慶和紀(jì)念，也是進(jìn)行宣傳營銷的重要公關(guān)活動(dòng)。舉辦周年慶活動(dòng)并沒有嚴(yán)格的時(shí)間間隔限定，例如有3周年慶、4周年慶、5周年慶、6周年慶、8周年慶、10周年慶、15周年慶、20周年慶、30周年慶。在周年慶活動(dòng)策劃中，除了考慮品牌宣傳外，經(jīng)常會(huì)利用周年慶典的節(jié)點(diǎn)借勢營銷，進(jìn)行其它公關(guān)活動(dòng)。比如，XX周年慶盛典暨品牌發(fā)布會(huì)、周年榮耀盛典暨新品發(fā)布會(huì)、XX周年慶暨戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)、XX年度生態(tài)合作大會(huì)暨X周年慶典、XX論壇暨X周年慶典、XX集團(tuán)年度盛典暨成立X周年慶典、XX公司X周年慶采購盛典、XX品牌X周年購物節(jié)、XX周年慶暨XX簽約儀式。

▲青團(tuán)社6周年慶活動(dòng)場地搭建

周年慶活動(dòng)流程

周年慶活動(dòng)流程分為確定活動(dòng)定位、選擇活動(dòng)形式、策劃活動(dòng)方案、活動(dòng)場地搭建、活動(dòng)彩排、活動(dòng)現(xiàn)場執(zhí)行、撤場、活動(dòng)總結(jié)等。考慮到大型慶典活動(dòng)的專業(yè)性、安全性，周年慶活動(dòng)項(xiàng)目一般交給會(huì)務(wù)公司來服務(wù)完成。從活動(dòng)方案策劃、活動(dòng)場地租賃、舞美設(shè)計(jì)、現(xiàn)場搭建布置、周年慶伴手禮采購、活動(dòng)執(zhí)行、禮儀接待、節(jié)目表演、攝影攝像、交通安排、酒店住宿、會(huì)議安保等一系列工作都可以交給會(huì)務(wù)公司。

▲周年慶大合唱節(jié)目彩排現(xiàn)場

周年慶活動(dòng)內(nèi)容策劃

周年慶活動(dòng)可供策劃的內(nèi)容很多，如設(shè)置歷史展示墻、領(lǐng)導(dǎo)致辭、人物專訪、播放宣傳片、讀企業(yè)家書、切生日蛋糕、拍攝全家福、紅地毯/T臺(tái)走秀、節(jié)目表演、節(jié)目評選、現(xiàn)場問答、頒獎(jiǎng)活動(dòng)、抽獎(jiǎng)游戲、品牌發(fā)布、授牌儀式等。活動(dòng)策劃師可根據(jù)主辦方需求和活動(dòng)目標(biāo)創(chuàng)意性的進(jìn)行流程及內(nèi)容的安排。

1、領(lǐng)導(dǎo)致辭。作為企事業(yè)單位、品牌方重大的周年慶活動(dòng)，大BOSS（董事長、總經(jīng)理、CEO、創(chuàng)始人、廠長）等上臺(tái)致詞是必不可少的，可以借機(jī)對企業(yè)歷程進(jìn)行總結(jié)，展望前景，發(fā)表祝語，并對員工、用戶、合作伙伴等進(jìn)行感謝。

2、企業(yè)家書。企業(yè)是員工的另一個(gè)家，一家人在工作中打拼，為共同目標(biāo)奮斗，值此周年慶之際，通過企業(yè)家書致敬和慰問為理想奮斗、敬業(yè)奉獻(xiàn)的每一位員工，能很好的引起廣大員工的情感共鳴，為周年慶活動(dòng)做好情感鋪墊。

3、展示墻。周年慶典通常要在活動(dòng)現(xiàn)場布置展示墻，通過“大事記”盤點(diǎn)公司榮耀時(shí)刻，展示公司成就和員工風(fēng)采。

4、宣傳片。在周年慶這個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，與會(huì)嘉賓共同觀看宣傳片是一件很有意義的事情。宣傳片內(nèi)容可以是回顧發(fā)展歷程、人物訪談、合作伙伴祝語等，總體時(shí)長不宜過長。

5、節(jié)目表演。精彩紛呈的節(jié)目表演是周年慶活動(dòng)的重場戲。周年慶節(jié)目，離不開歌舞表演。歌唱表演形式一般有個(gè)人演唱、彈唱、伴舞歌唱、多人合唱、明星獻(xiàn)唱。通過大合唱、大型詩歌朗誦歌頌時(shí)代、感恩公司，節(jié)目有感染力，也能增加廣大員工的參與感。也有企業(yè)把品牌周年慶活動(dòng)辦成一個(gè)明星演唱會(huì)，邀請品牌形象代言人、首席產(chǎn)品體驗(yàn)官、當(dāng)紅明星來周年慶活動(dòng)現(xiàn)場表演，會(huì)吸引眾多粉絲、媒體的關(guān)注和報(bào)道，如顏如玉十一周年榮耀盛典暨超級明星演唱會(huì)、XX品牌十周年慶群星演唱會(huì)。周年慶舞蹈類節(jié)目策劃時(shí)，可以根據(jù)品牌調(diào)性和活動(dòng)整體風(fēng)格選擇現(xiàn)代舞、古典舞、民族舞、光影舞蹈、鼓樂舞蹈、舞獅等。小品相聲節(jié)目，精心編排的小品節(jié)目總是時(shí)不時(shí)把現(xiàn)場嘉賓逗樂，可以通過小品來藝術(shù)性呈現(xiàn)公司趣事、大事，傳遞溫暖和力量。

▲周年慶活動(dòng)舞蹈表演節(jié)目

6、頒獎(jiǎng)。在周年慶典上為企業(yè)各戰(zhàn)線、各部門各團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀人員、杰出合作伙伴頒獎(jiǎng)授勛，樹立榜樣，鼓勵(lì)辛勤耕耘、積極貢獻(xiàn)的人員，凝聚再出發(fā)的力量，有著積極的意義。周年慶典獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置也要重點(diǎn)策劃，力求涵蓋各個(gè)群體的代表人物，獎(jiǎng)項(xiàng)名稱盡量有特色、有創(chuàng)意。總之，要彰顯每一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的分量和對受獎(jiǎng)人的推崇。一般，我們會(huì)設(shè)置杰出領(lǐng)導(dǎo)獎(jiǎng)、企業(yè)匠星、創(chuàng)意之星、管理之星、功勛獎(jiǎng)、開拓者獎(jiǎng)、優(yōu)秀合作伙伴獎(jiǎng)、安全衛(wèi)士獎(jiǎng)、無私奉獻(xiàn)獎(jiǎng)、耕耘者獎(jiǎng)等。

7、抽獎(jiǎng)。抽獎(jiǎng)是活動(dòng)現(xiàn)場調(diào)動(dòng)氣氛的利器，隨著數(shù)字會(huì)議技術(shù)發(fā)展，我們更多的是采用大屏互動(dòng)抽獎(jiǎng)、手機(jī)掃碼抽獎(jiǎng)的形式來完成抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。適合周年慶典活動(dòng)的抽獎(jiǎng)方式有幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、紅包雨、祈福抽獎(jiǎng)、盲盒抽獎(jiǎng)、大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)（幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤）、跑馬燈抽獎(jiǎng)、游戲競技抽獎(jiǎng)（如拔河抽獎(jiǎng)、賽車抽獎(jiǎng)、搖一搖抽獎(jiǎng)）等，針對有實(shí)物抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品的，要在會(huì)場設(shè)置獎(jiǎng)品兌換處，嘉賓憑借中獎(jiǎng)記錄或系統(tǒng)領(lǐng)獎(jiǎng)二維碼領(lǐng)取獎(jiǎng)品。

8、留影區(qū)布置及企業(yè)全家福拍攝。在活動(dòng)場地的序廳布置簽名墻、拍照背景墻是很多活動(dòng)慣用的方法，周年慶活動(dòng)同樣要設(shè)置拍攝區(qū)供參會(huì)嘉賓留影，在活動(dòng)尾聲安排員工合影環(huán)節(jié)，用圖片、影像保存下這一難忘瞬間，為企業(yè)積累珍貴的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

▲周年慶典京劇表演

周年慶活動(dòng)主題名稱

周年慶主題名稱是活動(dòng)宣傳的點(diǎn)睛之筆，是對主辦方光輝歷程的總結(jié)，也是開啟新篇章、釋放新信號、鼓舞市場氣勢的要素。杭州周年慶活動(dòng)公司伍方整理了如下周年慶主題標(biāo)語/口號供大家參考。1、拼搏，向未來。2、三生有幸，感恩同行。3、星程綻放，永立潮頭。4、攜手未來，創(chuàng)造輝煌。5、十年煥新，不換初心。6、飛越平凡，由你創(chuàng)變。7、星曜綻放，逐夢前行。8、因?yàn)橛心悖圆煌?、立潮頭，創(chuàng)未來。10、新起點(diǎn)，新未來。11、迎逆風(fēng)，擎長空。12、十年進(jìn)取，千里馳騁。13、風(fēng)華十六載，同心共遠(yuǎn)行。14、邀您共啟新篇。15、感恩二十年，開啟新時(shí)代。16、二十有為，同心致遠(yuǎn)。17、肆?xí)r相聚，踔厲前行。18、櫛風(fēng)沐雨六十載，賡續(xù)榮光譜新篇。19、十年榮光，篤行致遠(yuǎn)。20、初心重品質(zhì)，匠心鑄品牌。

周年慶活動(dòng)如何宣傳

眾所周知，活動(dòng)宣傳能提升活動(dòng)效果和活動(dòng)成功率。在周年慶活動(dòng)策劃前期就要制定宣傳策略，在活動(dòng)前期、中期、后期進(jìn)行相應(yīng)的宣傳。在選擇宣傳渠道時(shí)，需要考慮渠道是否能為活動(dòng)帶來最大化的效果，盡力避免又“燒錢”又“無用”的宣傳。當(dāng)下主流宣傳渠道及媒介有搜索引擎廣告、微信朋友圈廣告、微博廣告、門戶網(wǎng)站廣告、小紅書廣告、抖音廣告、淘寶廣告、美團(tuán)廣告、樓宇廣告、交通廣告、電臺(tái)廣告、微信群廣告、線下派發(fā)宣傳單等。宣傳形式有新聞稿、圖文消息、小視頻、信息流、海報(bào)等。在選擇渠道和形式時(shí)，要考慮企業(yè)的精準(zhǔn)受眾人群、活動(dòng)風(fēng)格，以及是否能給活動(dòng)帶來怎樣的宣傳作用。

▲2021科技企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇暨山泰十周年慶典晚會(huì)